Sunglass Hut推出中国友好型网站，推动O2O战略

作为全球领先的太阳镜零售商，Sunglass Hut在全球拥有超过2,000个销售点，旗下拥有众多知名品牌，如Lens Crafter、Ray-Ban和Oakley。为进军中国市场，Sunglass Hut携手IT Consultis，通过数字化手段融入中国市场。

关于客户：Sunglass Hut 

Sunglass Hut是全球领先的太阳镜零售商之一。

自1971年在迈阿密创立以来，该品牌已与众多一线品牌建立了紧密合作关系，包括Ray-Ban、Prada、Dolce & Gabbana、Burberry、Tiffany & Co.和Coach等。过去50年，Sunglass Hut在包括亚太地区在内的全球多个区域建立了良好的声誉。 

随着Sunglass Hut决定进军中国市场，本地化和品牌认知度的问题也逐渐显现。这正是IT Consultis（ITC）介入的契机，我们将Sunglass Hut的全球网站转化为更符合中国用户习惯的界面。

目标

尽管Sunglass Hut在美国享有极高的知名度，但在中国却鲜为人知。因此，ITC的主要目标是通过制定成功的O2O战略来提升品牌认知度。通过这种方式，Sunglass Hut可以优化全渠道触点，并将其电子商务网站的流量引导至线下门店。

此外，Sunglass Hut还建立了标准化的视觉形象，以展示其与Dior、Chanel、Ray-Ban等顶级品牌的合作关系。然而，尽管这一标准化战略在全球取得了显著成功，但在中国的实施却面临挑战。

因此，Sunglass Hut与ITC合作，将其全球网站本地化，以优化转化率。 

为Sunglass Hut提供的解决方案

调整用户界面以符合中国用户习惯

从网站地图到社交媒体集成，ITC仔细审查了每个网页，并进行了相应调整，以优化用户体验。

从网站地图到社交媒体集成，ITC仔细审查了每个网页，并进行了相应调整，以优化用户体验。 
尽管Sunglass Hut在中国是新品牌，但其拥有庞大的品牌组合，我们可以利用这一点来提升品牌认知度。因此，ITC并未简单地列出Armani、Burberry或Miu Miu等品牌的标志，而是为每个品牌创建了专属页面，以帮助客户更好地了解品牌。

利用社交媒体提升品牌认知与故事讲述

此外，社交媒体是在中国迅速打响品牌知名度不可或缺的工具。为助力品牌认知度的提升和故事讲述，我们采取了以下措施： 

• 在网站页脚添加自定义微博动态，吸引用户关注品牌 
• 在菜单侧边栏添加微信二维码，提示用户关注品牌微信公众号

O2O工具助力线下门店流量增长

对于中国市场，Sunglass Hut制定了宏伟的计划，计划开设200多家门店。而数字化战略是其市场渗透计划的第一步。

然而，品牌并未急于启动在线购物功能，而是优先通过网站将流量引导至线下门店。

因此，我们没有添加“购买”按钮，而是添加了一个链接，将用户重定向至门店定位器。在此，ITC使用了高德地图API，因为该程序在设计上具有高度灵活性，且在中国具有极高的可访问性。 

此外，与全球网站不同，ITC为每个品牌门店添加了图片，为用户提供视觉上的愉悦体验，从而吸引他们前往线下门店。

在移动设备上，门店定位器功能也有所不同。为确保最佳转化率，用户会收到附近门店的列表（而在桌面版本中，门店会被筛选），并提供清晰的交通路线指引。

整体优化 

最后一项解决方案是确保网站的整体优化。 

IT Consultis开发了一个基于Drupal的Sunglass Hut网站。该网站集成了所有必要的脚本和插件，以打造一个中国友好型网站。这还包括促进O2O战略实施的工具，助力Sunglass Hut在数字化领域取得成功。

此外，ITC确保每个网页（无论是图片还是文字内容）都经过精心索引的SEO优化。得益于网站地图的改进和内容的增加，网站的SEO表现得到了显著提升。 

最后，为确保本地托管网站的无缝体验，我们实施了本地API和懒加载技术，以优化用户体验。鉴于中国消费者对智能手机的高度依赖以及微信作为中国最常用的应用程序，Sunglass Hut自然决定将微信纳入其沟通战略中。

成果

IT Consultis成功在极短的时间内为Sunglass Hut打造了一个强大的中国优化网站，并无缝集成了O2O工具，以实现最佳转化率。

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