微信凭借超过12.5亿的月活跃用户（MAU），已成为消费者日常生活中不可替代的平台。对于国际品牌而言，微信也是进入中国市场的重要战略渠道。 

在微信生态内，用户会与公众号、小程序、朋友圈、微信支付等不同功能模块互动。每个模块都能为品牌提供独特的营销与业务发展机会。

其中，微信公众号和微信小程序是品牌获取中国私域流量的最佳组合。 

微信公众号是品牌展示价值、发布最新活动和提供定制化服务的信息中心。 

微信小程序则支持品牌开展多样化业务策略，包括电商、忠诚度计划和社群运营等。 

以下是2021年中秋节期间，两个品牌如何通过微信小程序增强与用户互动的案例。 

案例1：微信小程序 × 微信支付——点亮花灯，解锁电子钱包福利 

作为节日庆祝活动的一部分，微信支付推出限时小程序「中秋花灯会」。 

互动机制： 

用户需点亮屏幕上所有花灯以获得积分，积分根据随机花灯形状和点亮速度计算。 

积分可兑换优惠券、礼品或直接提现至用户绑定的微信支付账户。 

用户体验亮点： 

精美的动画和柔和的背景音乐营造节日氛围。 用户可分享成就，邀请朋友参与，扩散节日氛围。 

这一活动旨在向微信支付用户传递节日感恩之情，类似春节「红包」玩法，用户通过分享和互动获取福利。

微信支付通过创意小程序成功提升用户参与度，强化品牌与用户的联系。

案例2：哈根达斯 × 卢浮宫——私域引流，解锁独家月饼 

哈根达斯中国与卢浮宫博物馆合作，推出以西方女神（如维纳斯、雅典娜和蒙娜丽莎）为灵感的冰淇淋月饼，展现本土文化与国际艺术的融合。 

此次活动将创意视觉与文化图标相结合，使哈根达斯能够提高品牌知名度和传播力，同时创造性地将其融入中国节日。

1. 以公众号为入口，引流至小程序 

通过哈根达斯公众号，用户可探索品牌价值，并跳转至天猫或品牌小程序等不同平台： 

• 天猫用户：参与抽奖，赢取特别版月饼或卢浮宫文创产品。 
• 哈根达斯小程序用户：享受注册会员专属福利，如配送服务、优惠券兑换或豪华礼品。

通过会员忠诚计划的激励，用户更愿意留下信息注册。数据同步至微信后，品牌可根据用户偏好进行分群和内容定制。

公众号作为中枢，连接线上线下资源，提供无缝体验。 

2. 小程序内直接数据采集，强化私域流量 

私域流量是业务增长的核心，哈根达斯巧妙利用微信小程序的**直接数据采集（DDC）**功能： 

用户需输入姓名、手机号和地区等信息，以获得个性化服务。 完成注册后，可浏览小程序的创意视觉和故事内容，并即时领取优惠券。 

这种方法使哈根达斯能够捕捉用户的关键数据，鼓励他们注册会员和忠诚度计划。用户成功填写注册表后，即可立即收到优惠券作为激励福利。

所有数据通过小程序采集并存储于品牌客户数据库，使哈根达斯能够： 

• 从海量数据中培育私域流量。 
• 为不同用户群体提供个性化触达。