问世七年来，微信持续颠覆移动应用行业，通过层出不穷的功能打造"全能应用"。其发展前景甚至获得西方认可——《福布斯》将微信评为"全球最具影响力应用之一"，称其"已快速成长为雨林般的生态体系，为无数应用服务输送能量"。 

如今，微信官方正将重心转向小程序。这些"应用中的应用"具备完整APP功能，却仅需1MB存储空间，用户可直接在微信内使用。

为理解小程序的增长意义，我们分析了阿拉丁发布的最新数据报告。

2018年小程序现状

小程序分析平台阿拉丁近期发布《2018上半年小程序生态白皮书》，数据显示： 

• 小程序用户数达2.8亿，较2017年增长40% 

• 半年内小程序数量从58万激增至100万（而苹果应用商店达成210万应用用了10年） 

2018上半年，微信平台能力快速升级，推动小程序生态成熟。自上线以来，微信不断新增小程序入口，目前已达64种（没错，64种！）。据阿拉丁统计，2018年6月前五大入口依次为：微信群聊、下拉菜单、分享卡片、发现页、小程序搜索结果。 

随着今年功能迭代，用户通过小程序购物的意愿显著提升。在游戏和电商领域尤为明显——目前中国95%的电商企业已布局小程序，既方便用户微信内购物，又简化商品分享流程。这些改进使用户留存率从2017年11月的13.2%升至2018年6月的25.5%。 

数据昭示新微信时代来临

随着用户与小程序数量指数级增长，微信小程序前景广阔。其优势将持续激励用户与商家探索生态边界。ITC从报告中提炼三大关键点：

1. 用户达2.8亿，但够吗？

对母公司腾讯而言，小程序爆发是重大利好。

我们的观点：用户增长带来商业机会，但若无法促使用户分享或转化，单纯留存意义有限。打造可持续且能转化的小程序仍是企业核心挑战。

2. 数量激增，使用时长却停滞

自2017年1月上线以来，小程序数量持续攀升，覆盖娱乐、游戏、旅游、电商等多领域。但当前仅56%用户日均使用超10分钟（微信日均使用时长达66分钟）。

我们的观点：品牌纷纷入局后，腾讯需推动用户接受"微信即生态"的理念。现阶段小程序数量增长与使用时长不匹配，企业需评估低流量导致的投资回报风险。

3. 64种入口提升留存率

多元入口是今年微信增长的核心驱动力。中国用户对这种"应用内应用"技术越来越熟悉。 

我们的观点：更多入口不仅触达新用户，更通过简化回流路径提升留存，进而强化小程序生态活力。

微信持续领跑中国市场

随着小程序生态成熟，中国数字生态或将迎来重构。上述三点基于2018上半年数据，我们已阐释其深层含义。可以预见，小程序将彻底改变中国用户的微信使用方式——关于最新发展的更多解读，敬请关注！