Blog/E-Commerce/阿里巴巴与腾讯携手备战2023"双11"：微信直通天猫淘宝

本文将深入探讨两大科技巨头阿里巴巴与腾讯之间日益增强的协同效应，随着他们为中国最重要的购物盛事之一"双11"做准备，双方合作的最新进展。

什么是中国的"双11"？

"双11"指的是中国每年11月11日的"光棍节"。自2009年由中国电商巨头阿里巴巴（天猫和淘宝的母公司）发起以来，它已成为中国规模最大的线上购物活动。

根据星图数据，在2022年为期11天的购物狂欢中，中国所有主要电商平台的总商品交易额(GMV)首次突破1万亿元人民币（1370亿美元）。在传统电商平台中，天猫占据了总销售额的近三分之二。

然而，近年来阿里巴巴在其年度"双11"购物狂潮中经历了有史以来最缓慢的增长：

随着越来越多平台（如拼多多、京东、抖音）和品牌加入竞争，特别是在公域流量市场，争夺消费者注意力的战斗变得异常激烈。

因此，为了应对笼罩整个电商行业不断攀升的流量成本，阿里巴巴和腾讯已进一步采取措施，打破两个生态系统之间的数字壁垒。

关于腾讯与阿里巴巴互联互通需要了解什么

如果您对中国数字格局和社交电商市场不熟悉，这里快速概述：它主要由四大科技巨头"BATB"（百度、阿里巴巴、腾讯和字节跳动）主导，尤其是第二和第三大巨头。

虽然最初模仿谷歌、亚马逊和Facebook等西方同行，但它们已演变为提供广泛服务的"超级应用"，包括社交网络、电子商务、娱乐、支付等。

这些平台曾是"围墙花园"，拥有各自独立的生态系统，最大限度地减少彼此间的访问和互动。

然而，随着监管部门推动建立更加互联互通的中国数字生态系统和减少垄断竞争，自2021年以来，这些围墙正在被逐步打破，以提供更好的用户体验。

此外，鉴于中国电商空间比以往任何时候都更加复杂，竞争对手更多，阿里巴巴和腾讯之间的紧张关系有所缓和，促使它们共同探索更多机会：

因此，在阿里巴巴和腾讯合作的最新举措中：

继微信朋友圈和公众号文章之后，现在只需点击一下，微信视频号和小程序上的广告就能无缝引导用户前往天猫和淘宝店铺及直播间。

通过进一步拆除科技巨头生态系统之间的壁垒，品牌现在可以从微信的高参与度用户群向其关键电商渠道导入更多直接流量，即：

加上简化后的直播间导航，品牌最终有望在2023年"双11"期间加速天猫和淘宝的销售增长。

尽管如此，成熟品牌在将用户从私域流量域重定向至公域流量域时，需注意数据所有权的丧失。

数据减少也意味着品牌对整个用户旅程的可视性降低。

总体而言，虽然这标志着阿里巴巴和腾讯互联互通的又一关键时刻，但品牌必须确定是在微信上投放付费广告能获得更好的投资回报率，还是直接在天猫或淘宝上推广更有效。